 Internationale Marktsegmentierung Markenstrategie Positionierung
Lerneinheit (Gegenstand) - Marktsegmentierung, Marke und Positionierung. Lehrplan:
1- Internationale Marktsegmentierung.
- Weltweit Segmentierung Strategie
- Targeting-Strategien:
- konzentriert
- differenziert
- Produkt Spezialisierung Markt Spezialisierung und
- vollständige Marktabdeckung
- Fallstudie:
- Segmentierung Strategie das Volkswagen Konzerns.
- Matsushita elektrisch (Panasonic).
- United Fluggesellschaft.
- Becel / Flora (Unilever).
- VALS Berichte
2- Globale Markenstrategie.
- Marke-Wert
- Aufbau einer internationalen Marke
- Fallstudie:
- Top Marken weltweit.
- Unilever.
- Wrigley Gesellschaft
- ACER.
- Gucci Gruppe.
- Nutrexpa.
- Mitsubishi
3- Positionierung in den internationalen Märkten.
- Die Stufen der Positionierung
- Strategien der Positionierung
- Global Marke Positionierung
- Fallstudie:
- United Biscuits.
- Ford Motor Gesellschaft.
- Erste Bank.
- Positionierung neuer Produkte in den australischen Markt
Kurs Lernmaterialien (Sprache):
Global Segmentation, Brand, and Positioning
Auch in:
Segmentation, marque, positionnement
Segmentación, marca, posicionamiento
Segmentação marca posicionamento
Kurs Lernmaterialien (Sprache):
Market Research
Études de marché
Estudios de mercado
Estudo de Mercado
Dieses kurs (e-learning online) ist Teil der folgenden Hochschulprogramme
(Kurse, Master, Doktorat), die von der EENI Global Business School (Wirtschaftsschule):
- Kurs:
Erweiterte Globale Marketing
- Masters: Internationale Geschäfte (MIB), Internationaler Handel, Internationaler Transport, Export Back Office
- Doktorat: Geschäft in Asien, Welthandel, Globale Logistik
- Diplom in Internationales Marketing

Beispiel aus dem Kurs (Online): Marktsegmentierung, Marke und Positionierung


Kurs (Online) Zusammenfassung - (Marktsegmentierung, Marke und Positionierung):
Ohne Zweifel wäre es für ein Unternehmen eine personalisierte Produkt für jeden
ihrer Kunden anbieten ideal.
Da dies in der Regel unmöglich ist es notwendig, nach Methoden suchen, um zu versuchen, um Produkte, die für verschiedene Gruppen
oder Segmente des Marktes individuell anzubieten.
Internationale Marke

Positionierung einer Marke


Die heutigen Märkte sind volatiler als vorher und möglicherweise die
traditionellen "Massenmedien" Werbung Fokus ist nicht mehr angemessen. Eine
Möglichkeit ist, auf unterschiedliche Nischen des Marktes, wo wir in der Lage
sind, ihre Bedürfnisse zu befriedigen und will zu konzentrieren. Dies ist
möglich mit der Segmentierung, dh Aufteilung des Marktes in Gruppen von
potenziellen Kunden mit ähnlichen Bedürfnissen und Profilen und die vorliegenden
ähnliche Kaufgewohnheiten.
Internationale Marktsegmentierung ist die Grundlage für andere
Marketing-Maßnahmen. Es wird eine große Verwaltung-Aufwand, um die Strategie zu
jeder Marktnische direkte und auch die notwendigen Untersuchungen, Durchführung
und Kontrolle für die Realisierung einer korrekten Segmentierung benötigen. Das
Hauptziel der Segmentierung ist es, die Position unseres Unternehmens zu
verbessern und besser zu dienen den Bedürfnissen der Kunden. Wir werden auch den
Umsatz zu steigern, zur Verbesserung unseres Marktanteils und zur Verbesserung
unseres Bildes.
Wie viele Segmente sollten wir beachten? Die Antwort ist logisch, sollten wir in so viele Segmente dienen als unser Geschäft Kapazität ermöglicht es uns.
Um ein Produkt oder eine Dienstleistung an die richtige Person oder Firma, würde
ein Vermarkter erstens Segment des Marktes, dann Ziel ein einzelnes Segment oder
eine Reihe von Segmenten, und schließlich Position innerhalb des Segments.
Internationale Segmentierung ist die Identifikation von Teilmengen von Käufern
innerhalb eines Marktes, die ähnliche Bedürfnisse teilen und die zeigen ähnliche
Käuferverhalten. Die Welt besteht aus Milliarden von Käufern mit ihren eigenen
Sätzen von Bedürfnissen und Verhalten gemacht. Die Segmentierung soll Gruppen
von Käufern mit dem gleichen Satz von Anforderungen und Kaufverhalten
übereinstimmen. Eine solche Gruppe wird als ein "Segment" bekannt.
Marktsegmentierung ermöglicht:
- Produkt-Differenzierung durch Herstellung geeigneter Marketing-Mix für jedes
Marktsegment.
- Organisieren internationalen Vertrieb nach dem Kauf der Merkmale.
- Um besser zu konzentrieren Medienwerbung nach Gewohnheiten und Lebensstile.
Targeting-Strategien können in der Regel als eine der folgenden Kategorien
eingeteilt werden:
- Konzentrierte Strategie (Single-Segment-Strategie). Ein Marktsegment (nicht
den gesamten Markt) mit einem Marketing-Mix serviert. Ein Single-Segment Ansatz
ist oft die Strategie der Wahl für kleinere Unternehmen mit begrenzten
Ressourcen.
- Differenzierte Strategie (Selective Spezialisierung oder mehreren Segmenten
Strategie). Verschiedene Marketing-Mix sind auf unterschiedliche Segmente
angeboten. Das Produkt selbst kann oder auch nicht anders sein - in vielen
Fällen nur die Werbebotschaft oder Vertriebswege variieren.
- Produkt-Spezialisierung. Die Firma ist spezialisiert auf ein bestimmtes
Produkt und Schneider, um unterschiedliche Marktsegmente.
- Markt Spezialisierung. Die Firma ist spezialisiert auf die Einhaltung einer
bestimmten Marktsegment und bietet diesem Segment eine Reihe von verschiedenen
Produkten.
- Volle Marktabdeckung. Die Firma versucht, den gesamten Markt dienen. Diese
Abdeckung kann entweder durch eine Massenmarkt-Strategie, in denen eine einzige
undifferenzierte Marketing-Mix auf den gesamten Markt angeboten wird, oder durch
eine differenzierte Strategie, die eine separate Marketing-Mix für jedes Segment
angeboten wird, erreicht werden.
Marke hat als eine Methode der Differenzierung im Marketing identifiziert
worden. Im globalen Marketing, kann die Marke auch den sozialen oder
Verhaltensmerkmale wie bei Benetton oder Porsche. Darüber hinaus ist die Marke
Konzept dynamisch, nicht statisch. Dies kann nach jedem Markt (Konsumgewohnheiten, Nischen, etc.) zu entwickeln
Eine Marke ist durch die Erhöhung ein Kernprodukt mit markanten Werte, die es
von der Konkurrenz geschaffen. Dies ist der Prozess der Schaffung Markenwert.
Alle Produkte haben eine Reihe von "Kernleistungen" - Vorteile, die für alle
Verbraucher geliefert werden. Die Verbraucher sind selten bereit, eine Prämie
für Produkte oder Dienstleistungen, die einfach liefern Kernleistungen bezahlen
- Sie sind die erwarteten Elemente rechtfertigen einen Kern
Preis. Erfolgreiche
Marken sind diejenigen, die einen Mehrwert liefern zusätzlich zu den
Kernleistungen. Diese Mehrwerte ermöglichen die Marke, sich vom Wettbewerb zu
differenzieren. Wenn Sie fertig sind gut, erkennt der Kunde den Mehrwert in einem erweiterten Produkt und wählt die Marke den Vorzug.
Die Positionierung ist der Prozess der Gestaltung eines Unternehmens bieten und
Bild so, dass es eine deutliche und bewertet in den Köpfen der Verbraucher
einnimmt. Das Ziel der Positionierung eines Produktes ist, um sicherzustellen, dass es einen bestimmten Ort im Kopf des Verbrauchers einnimmt, die sie aus dem
Wettbewerb.
Positionierung eines Produkts besteht, gewinnt eine gutartige Bedeutung Kopf des
Kunden zu, wenn das Produkt im Marktsegment sitzt, der sie angehört. Dies kann
durch das Produkt selbst im Internet oder durch den Einfluss der Werbung
erreicht werden.
Die Positionierung ist, wie Sie unterscheiden Ihr Produkt oder Ihre
Dienstleistung in den Köpfen Ihrer Perspektive. Positionierung ist ein neues
Konzept für Kommunikation und Marketing. Es ist ein organisiertes System für die
Suche nach einem Fenster in den Köpfen Ihrer Perspektive, um effektiv zu
positionieren drüben ein Produkt - eine Ware, eine Dienstleistung, ein Unternehmen oder eine Person - gegen seine wichtigsten Konkurrenten.
Dieses System basiert auf dem Konzept, dass die Kommunikation kann nur
stattfinden, zum richtigen Zeitpunkt und unter den richtigen Umständen basiert.
Der Geist nimmt nur die neuen Informationen, die seinem aktuellen Zustand
übereinstimmt. Es filtert alles andere. Mit anderen Worten, ist die
Positionierung eines Prozesses, bei dem eine psychologische "Anker" (jeder Reiz, der eine gleich bleibende Reaktion hervorruft) hat sich in den Köpfen der
Perspektiven, so dass sie auf eine bestimmte Person oder ein Unternehmen über
eine andere Wahl kommen gelegt.
(c) EENI Global Business School (Wirtschaftsschule)
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